Straat. 2009.
Estratégia e comunicação visual.
Passando por um processo de reformulação, a Straat nos solicitou uma nova identidade visual que fosse coerente com esta nova fase da empresa.
Antes de desenvolver a marca, com apoio da consultoria de Bia Blandy, especialista em gestão estratégica, procuramos entender empresa e seu negócio.
Com diversas áreas de atuação, como consultoria de design, programas de intercâmbio, com contatos com diversas ong’s para promover o design em comunidades carentes, a straat precisava de foco de atuação e precisava entender o seu real potencial. Veja aqui a apresentação completa da marca.
Participante e com atuações nos mais diversos projetos, a Straat tem contato com um grande número das mais diversas organizações. Tomando por base análises resultadas da consultoria de Beatriz Blandy nós desenhamos um diagrama de relações com todas as ações chaves de todas as partes envolvidas.
Com este diagrama pudemos estabelecer a nossa visão sobre a atuação da Straat: integração, mediação e articulação, os nossos conceitos centrais para o desenvolvimento da identidade visual.
Straat é a tradução para rua em holandês, entretanto não entendemos rua como uma caminho de via única, como
uma via apenas para circulação, mas como um espaço público para trocas de conhecimento e experiências.
Sob a idéia de redes, nos apropriamos da metáfora que envolve a confecção de tecidos, que fazendo uso dos mais diversos materiais cria um novo e único produto.
Assim como entendemos que fazer referência ao manual poderia ser um fato favorável à marca.
Esses tecidos poderiam definir os sujeitos que a straat articula: designers que participam dos projetos; empresasinteressadas em patrocinar estas iniciativas para agregar o valor inerente ao design em suas organizações;
artesãos que passam a ter produtos orientados pelo design e a sociedade, pela qual os interesses coincidem com os valores da straat.
A identidade final foi composta sob quatro simbolos, cada um representando um desses elementos.
Tipografia e malha de construção.